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第878章 打通线上线下的广告业务

恩斯特的视线随意地落在窗外洛杉矶繁华的都市天际线上,思绪已经从迪士尼的内部争权上脱离了出来。

他之所以关注迪士尼的动态,完全是因为皮克斯动画工作室,这家现在已经在影视行业声名鹊起的动画制作商,对于美高梅的未来,拥有重要的战略价值。

不光是米高梅影业未来的一个基础保底,还关乎于米高梅乐园的建设,和米高梅周边产品的发展。

不管承不承认,在持续收益和周边创造上,真人电影的票房再高,和动画电影都是远远不能相提并论的。

皮克斯凭借顶尖的动画制作技术、成熟的内容创作体系与稳定的爆款产出能力,印证了优质内容赛道的长期价值,也让恩斯特笃定,传媒行业的核心根基永远是内容与渠道的双向赋能。

而除了因为皮克斯关注的迪士尼,真正牵动他来到米高梅的,是米高梅即将落地的重磅资本动作——敲钟上市。

按照早已敲定的规划,米高梅将在下个月正式登陆纽约证券交易所,这也是恩斯特落地的第一家登陆纽交所的上市企业。

至于为什么不是纳斯达克,而是选择门槛更高、调性更稳的纽交所上市,这主要是由米高梅自身的企业属性、业务结构和长期战略来决定的。

纽交所坐拥两百年的发展历史,见证了美国资本市场的崛起与迭代,是美国资本主义商业体系最核心的象征,更是全球公认的蓝筹巨头主场。

纵观纽交所的上市企业,无一不是各行各业深耕多年、盈利稳定、抗风险能力极强的行业龙头,从工业制造、金融地产到消费零售,都是经得起周期波动的硬核企业。

传媒行业业务盈利模式成熟稳定,常年保持充沛的经营性现金流,抗市场风险、抗经济周期能力极强,是典型的蓝筹典范。

而纳斯达克则是完全相反的资本生态,它诞生的初衷就是为高新科技、创新型企业提供融资赛道,核心逻辑是和纽交所完全相反的两种发展曲线。

他的逻辑是拥抱高增长、接纳高波动、容忍短期亏损,美高梅这种极致稳健的蓝筹属性,强行登陆纳斯达克,不仅无法享受资本红利,反而会成为致命短板,对企业的市值与长期发展造成持续伤害。

高波动的股票,是靠资本市场的故事预期、行业风口与未来想象力来支撑市值的。

可蓝筹股是最不能讲故事的,一眼就能看到未来。

所以在纳斯达克这样的市场里,涨的时候蓝筹股不一定有上涨的概念,跌的时候一定会跟着回调。

这也就能解释,为什么这轮美股市场整体行情如火如荼、科技股轮番暴涨、无数概念股翻倍上涨,可蓝筹板块中真正吃到行情红利的,实现市值大幅攀升的企业寥寥无几。

最典型的特例就是安然公司,它是仅有的几个吃到这波行情的传统企业之一。

可它的市值暴涨,核心支撑也并不是自身实体业务的盈利增长带来的,而是强行绑定互联网风口、包装科技转型故事,靠资本市场的情绪炒作撑起的虚高市值,归根结底玩的也是互联网的那一套。

收回目光,恩斯特侧头看向正在签约文件的罗伯特·艾格,然后视线上移,落在了他身边站着的秘书身上,露出一个有故事的笑容。

对方和恩斯特的视线对碰的一瞬间,立刻转移了视线,把头低了下来。

等罗伯特·艾格签好了文件,递到了她的手里,她急忙告退转身离开。

当大门关上的那一刻,恩斯特突然来了一句“业务还真忙呀。”

“没办法,米高梅上市在即,各个业务公司的财政支出,子公司核心管理层频繁的人事调动。”他露出了一个不满的神色“你以为我的那些薪资是白拿的呀,我上周已经在公司睡了三天了。”

“是吗?”恩斯特一副怀疑的语气,眼神根本就没有离开已经关闭的大门“你确定,是因为工作?”

刚才那个出去的姑娘长得不错,身材也不赖,包装一下都能够直接当花瓶出道了。

“你在想什么?”罗伯特·艾格看着他的目光,和戏谑的表情,很快就明白了他的意思。

“我没有想什么,就是觉得她挺漂亮的,我好像以前也没有见过她。”

对方直接露出了一个鄙夷的表情“他是凯瑞特的侄女。”

“哦~”恩斯特拉了一个长音,本想说你连好友的侄女都不放过,刚要出口,就好像想起了什么,迟疑道“奥福多?”

罗伯特·艾格点了点头“她是凯瑞特的侄女,今天刚从南加大毕业。”

凯瑞特·奥福多,米高梅保安部的部长,也是当初他入主米高梅,最先倒向他的那一批人。

不过有功,他已经奖励过了,这种塞人的行为,让他的眉头瞬间就皱了起来。

“他找的你?”

“不算是。”罗伯特·艾格明白他想要表达什么意思,解释道“秘书处缺人,招聘的时候,米拉走到了最后一关,凯瑞特才给我打了一个电话。”

恩斯特听完,眉头舒展了开来。

这说明对方是有真才实学的,能够走到最后一关,如果选择,完全就是看运气和眼缘了。

这种时候凯瑞特想要一些特殊照顾,恩斯特可以理解。

然后他看到对方那副你以为谁都跟你一样的表情,尴尬地摸了摸鼻子,赶紧转移了话题“对了,我听说你连米高梅上市后的规划都做出来了,动作可不小呀。”

罗伯特·艾格没有回答,看着恩斯特也不说话,弄得他更尴尬了。

什么听说,这份规划书已经在他到达米高梅的第一时间就交给了他,而送过来的那个人,正是刚才的米拉。

“我是想说,凡事都要谨慎一些,现在美国经济有些不按常理出牌,谨慎一些没有毛病。”恩斯特脸皮厚得不当回事,继续提醒道。

现在整个美国市场好像都陷入了一个怪圈,那就是沉迷于无休止的并购、同业整合,靠并购重组的利好消息拉升股价,股价上涨后再抵押融资、增发套现,获取海量资金继续开启新一轮并购,无限循环的扩张。

这种资本玩法确实能让企业在短时间内实现规模暴涨、市值飞升,是最快的扩张方式,但背后潜藏的风险同样也在激增。

且不说盲目并购的标的企业是否具备真实价值,是否适配自身战略,估值是否合理,单是大规模并购后的内部资源整合、团队磨合、业务梳理、文化融合,就是无数企业难以跨越的鸿沟。

有多少企业因为只顾着疯狂扩张版图,最终都死在了并购后的整合泥潭中。

资金链断裂、业务混乱、人才流失、内耗严重,昔日巨头转瞬崩塌的例子比比皆是。

根据他刚才简单的看过的那份送来的资料,罗伯特·艾格此次规划的上市后战略,野心可不小,让他都意想不到。

用“再造一个米高梅”来形容,都丝毫不算夸张。

米高梅此次上市后的战略部署,直接决定企业未来十年,甚至二十年的发展上限,于米高梅未来的发展来说,至关重要。

恩斯特这个米高梅的实际控制人,就算是再忙,也要过来和罗伯特·艾格对接一下,听听他对于米高梅上市后的详细发展规划。

他可不希望刚刚步入正轨、手握优质资源、前景明朗的米高梅,深陷这种泥潭,因为并购而葬送来之不易的大好局面。

“放心吧。”罗伯特·艾格怎么可能听不出恩斯特的言外之意,慎重地说道“我有自己的规划,也不会被外界所左右。”

“我筛选出来的公司,要么是能够和米高梅战略互补,标的企业的赛道、资源、渠道,能够完美补齐米高梅当前的业务短板,完善我们的全媒介布局。”

“要么就是盈利稳定,具备持续造血能力,能为米高梅带来更多稳定的营收,能成为全新的营收增长引擎,持续增厚公司利润的存在。”

“对于你的判断,我还是相信的。”恩斯特夸赞了一句。

这次米高梅上市,恩斯特是真的没有狮子大开口,给出的发行价处在合理的区间,贴合企业的真实估值。

但即便如此,米高梅此次因为增发的股票数量规模比较大,增发股份占了公司总股本的30%,发行量堪称行业顶级规模,所以募集的总资金,还是超过了百亿美元。

对于米高梅的上市,无论是华尔街的那些顶级投行、机构投资者、私募资本,还是普通二级市场的股民,所有人都非常的关注。

而这百亿融资的去向,更是成为全市场关注的焦点,是米高梅融资后市值走向的最大悬念。

所有人都在等待米高梅接下来的动作,想看看这家如今美利坚的传媒巨头,究竟会如何运用这笔巨款。

“外界可都在猜测,米高梅的这笔融资,会被投入到影视、电视和内容制作领域,巩固米高梅在这些强项领域的地位。”这是现在外界媒体现在认为可能性最多的一种猜测。

而且这种猜测也并非毫无依据,反而有着清晰的逻辑在做支撑。

还没有落幕的暑期档,米高梅影业凭借多部爆款影片霸榜全球票房榜单,口碑与票房双丰收,正式接棒,重回好莱坞影视霸主宝座。

而电视与综合内容制作领域更是现在米高梅的强项,自从米高梅完成对CBS集团的收购后,彻底整合了其优质资源后,不管是综艺、电视剧、体育赛事直播、时政新闻、财经资讯、民生栏目等所有节目细分类目,米高梅的市场份额、用户覆盖度、行业影响力,全部都稳居全美前二,大部分类目都是全美第一。

已经手握绝对优势和先机的米高梅,最稳妥、最合理的选择就是持续深耕舒适区,加码强项赛道,夯实自身的行业壁垒,守住并进一步开发市场份额,才是最稳妥的表现。

可恩斯特知道,罗伯特·艾格可不是一个守成的家伙,他也不需要米高梅现在有个守成的掌舵人。

而且对于这种战略思维和眼光,恩斯特只能说是呵呵。

果然,面对恩斯特说出的外界的舆论猜测,罗伯特·艾格不屑地哼笑道“巩固强项领域?那米高梅根本没必要上市融资,也不需要发行这么多的股票。”

“我是真的看不懂这些媒体,不知道是真的行业认知浅薄,还是刻意装傻带节奏。”

“明眼人都能看得出来,自从《电信法》正式落地实施,整个美国传媒行业的底层规则就已经彻底改写了。”

“全面放开跨领域、跨区域、跨媒介的所有权限制,广播、户外广告、报业、电视、影视,原本各自独立、互不跨界、壁垒森严的行业赛道,如今彻底被打通,再也没有了清晰的边界划分。”

“旧时代单一赛道、单一媒介的媒体巨头模式,已经彻底过时了,只会慢慢被市场淘汰,逐渐丧失核心竞争力。”

“未来的传媒行业,一定是赢家通吃,最终的行业霸权,只会属于实现全媒介覆盖、全渠道触达、全受众锁定的综合传媒帝国。”

“米高梅的市值为何能领跑行业,市场给出的PE能够甩开华纳等其他传媒巨头?”

“还不是我们多元化的布局比他们更彻底,在广播、电影、电视、报业、综艺体育等多元赛道,都拥有不俗的市场份额和影响力。”

“那些媒体骗骗傻子就行了,还真以为这些报道能够影响到米高梅的决策部署?”

三人成虎吗。

那些媒体不是真傻,而是有人需要他们这么报道。

别以为很搞笑。

在美国商界,缺乏独立的行业判断与长远战略眼光的CEO可不少,这些人都是容易被媒体舆论、市场情绪、短期行情所裹挟的,经常会跟风做出错误的决策。

别说是企业的掌舵人了,华尔街还出过不少跟着媒体信息操盘的基金经理呢。

罗伯特·艾格能这么说,就让恩斯特放心了不少。

至少他没有被外界影响,知道什么是传媒行业的大势所趋。

不过知道归知道,不代表恩斯特就会因此放心。

那份米高梅融资后,让他都觉得有些惊讶的计划,在他看来有些激进了。

这不是说他的这些收购目标激进,而是相对于米高梅的体量,有些激进了。

主要那份名单里,对方计划收购的那些企业,加起来总市值和米高梅上市后的估值都差不多了。

一下子收购这么多企业,还有跨赛道并购的,米高梅原本根本不涉及的赛道,这些都会给米高梅带来各种各样的问题。

大规模、高密度、跨赛道的集中并购,背后的风险也在层层叠加。

新旧业务的深度整合、海量团队的磨合重塑、跨领域的运营管理难题、不同企业的企业文化冲突、供应链与渠道体系的重构……,每一项都是致命难题,任何一个环节出现纰漏,都可能会引发连锁危机。

是不是按部就班,拉长时间线更好一些,这是恩斯特今天过来,想要寻找的一个答案。