明晓心中暂且有了几个模糊的念头，但一时之间都还不成体系。
顾时在汴京遇到的麻烦，说白了就是定位不清、内容失控、品牌受损这三件事叠在一起，每一件都不致命，叠在一起却能把一份小报活活拖垮。
她心里隐约知道该怎么破局，公信力、差异化、品牌拆分……这些在现代社会都是成熟的套路。但那是现代，这是北宋，她不能把步子迈得太大。具体怎么落地，还得再仔细琢磨。
眼下更重要的，是先把《时报》的命吊住。
她将信纸折好塞回信封，没有再多说什么，而是从怀中取出了那份从常州带来的《晓报》，摊在桌上。
纸张的边缘已经磨起了毛边，墨迹也有些褪色，但版面的骨架依旧清晰利落。
掌柜的目光立刻被吸引了过去。
他其实早就听说《晓报》的名头，除了常州以外的地方，这小报可是千金难求，是如今的科举新贵，但亲眼见到实物，连同它的作者还是头一回。
明晓顺即从桌上拿了几张裁好的毛边纸和一支细头小楷笔，当场铺开纸，开始画版样。
随着笔尖落在纸面上，一点一点变得清晰起来。
她先在纸上画了一个粗略的版框，将一张纸横过来，划分出大小不一的几个区域。最上方是一行大字：时报。旁边用小字标注：“本期四版，逐日发行。”
然后她指着版面上第一个区域开了口。
“这一块叫‘要闻’，放在头版最显眼的位置。内容不写朝堂大事，朝堂大事自有邸报去报，这‘要闻’只报与百姓切身相关的事。米价涨跌、漕运通堵、天气异常、疫病预警。每一条消息都要标注信息来源，是亲眼所见还是据某人所说，是府衙公告还是行会报价，写得清清楚楚，让读者自己判断可信度。”
她在“要闻”旁边又画了一块区域，标注为“街谈”。这一块放市井趣闻、奇闻异事、花舫新曲、夫子庙前的新奇杂耍……语言要活泼，甚至可以夹杂不同各地的方言，让普通百姓也能读得津津有味。再往下是一个更大的区域，标注为“学林”，专门服务读书人，科场动态、府学新刻的范本书目、历年考官的文章喜好、书铺新到的时文集推荐……她在这一栏旁边加了一行小注：“每期邀请一位府学生员或本地宿儒撰写短评，点评时文，不署真名，只署笔名。”
掌柜看着那行小注，眼睛亮了一下，但没有打断她。
明晓继续画第四块区域，标注为“百业”。